SEO è l’acronimo di “ottimizzazione per i motori di ricerca“.
In parole povere, per SEO si intende il processo di miglioramento del vostro sito web per aumentarne la visibilità su Google, Microsoft Bing e altri motori di ricerca quando le persone effettuano ricerche come:
- Prodotti che vendete
- Servizi che fornite
- Informazioni su argomenti in cui avete una profonda competenza e/o esperienza
Maggiore è la visibilità delle vostre pagine nei risultati di ricerca, maggiore è la probabilità di essere trovati e cliccati.
In definitiva, l’obiettivo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca è quello di attirare i visitatori del sito web che diventeranno clienti o un pubblico che continua a tornare.
In che modo la SEO è diversa da SEM e PPC?
SEM e PPC sono altri due termini comuni che si leggono spesso qui su Search Engine Land e di cui si sente parlare nella comunità del search marketing.
Continuate a leggere per saperne di più su questi due termini e sul loro rapporto con la SEO.
SEO vs. SEM
SEM è l’acronimo di search engine marketing (marketing sui motori di ricerca) o, come è più comunemente noto, search marketing.
Il search marketing è un tipo di marketing digitale. Si tratta di un termine generico per indicare la combinazione di attività SEO e PPC volte a generare traffico attraverso la ricerca organica e la ricerca a pagamento.
In parole povere, il search marketing è il processo di acquisizione di traffico e visibilità dai motori di ricerca attraverso sforzi sia a pagamento che non.
Quali sono le differenze tra SEO e SEM? Tecnicamente non sono diverse: il SEO è semplicemente una metà del SEM:
- SEO = ottenere traffico organico dai motori di ricerca.
- SEM = traffico organico e a pagamento dai motori di ricerca.
Oggi molti usano il SEM in modo intercambiabile con il PPC.
Questa idea sembra sminuire la SEO. Tuttavia, la SEO è marketing, proprio come il PPC è marketing.
Ecco il modo migliore per pensare a SEO e SEM:
Immaginate che il SEM sia una moneta. La SEO è un lato della moneta. Il PPC è il rovescio della medaglia.
SEO vs. PPC
PPC è l’acronimo di pay-per-click, un tipo di marketing digitale in cui gli inserzionisti vengono addebitati ogni volta che uno dei loro annunci viene cliccato.
In pratica, gli inserzionisti fanno offerte su parole o frasi chiave specifiche per le quali vogliono che i loro annunci appaiano nei risultati dei motori di ricerca.
Quando un utente cerca una di queste parole o frasi chiave, l’annuncio dell’inserzionista appare tra i primi risultati.
Quindi, se pensiamo al marketing di ricerca come a una moneta, il SEO e il PPC sono due facce della stessa medaglia: il SEO è il lato non pagato, il PPC è il lato pagato.
Un altro punto chiave: è importante non pensare mai a “SEO vs. PPC” (cioè, quale dei due è migliore), perché si tratta di canali complementari. Non è una questione di “o l’uno o l’altro”:
- scegliete sempre entrambi (a patto che il vostro budget lo consenta).
Come abbiamo già detto, i termini SEM e PPC sono usati nel settore in modo intercambiabile.
Tuttavia, non è questo il caso di Search Engine Land.
Ogni volta che citiamo “SEM”, è perché ci riferiamo sia alla SEO (ricerca organica) che alla PPC (ricerca a pagamento).
Perché la SEO è importante?
La SEO è un canale di marketing fondamentale. Innanzitutto perché la ricerca organica genera il 53% di tutto il traffico dei siti web.
Questo è uno dei motivi per cui si prevede che il settore SEO globale raggiungerà l’incredibile cifra di 122,11 miliardi di dollari entro il 2028.
La SEO porta a risultati commerciali concreti per marchi, aziende e organizzazioni di tutte le dimensioni.
Ogni volta che le persone vogliono andare da qualche parte, fare qualcosa, trovare informazioni, fare ricerche o acquistare un prodotto/servizio, il loro viaggio inizia tipicamente con una ricerca.
Gli utenti possono cercare sui tradizionali motori di ricerca web (ad esempio, Google, Microsoft Bing), sulle piattaforme sociali (ad esempio, YouTube, TikTok) o sui siti web dei rivenditori (ad esempio, Amazon).
Infatti, il 61% degli acquirenti online statunitensi inizia la propria ricerca di prodotti su Amazon, rispetto al 49% che inizia su un motore di ricerca come Google.
Da notare anche la stessa ricerca:
- Il 32% inizia su Walmart.com.
- Il 20% inizia su YouTube.
- Il 19% inizia su Facebook.
- Il 15% inizia su Instagram.
- L’11% inizia su TikTok.
La SEO è incredibilmente importante anche perché le pagine dei risultati dei motori di ricerca (o SERP) sono super competitive, piene di funzioni di ricerca (e di annunci PPC).
Le caratteristiche delle SERP includono:
- Pannelli di conoscenza
- Snippet in primo piano
- Mappe
- Immagini
- Video
- Top stories (notizie)
- Le persone chiedono anche
- Giostre
La SEO è la base del marketing olistico, in cui tutto ciò che la vostra azienda fa è importante.
Una volta capito cosa vogliono i vostri utenti, potete implementare questa conoscenza in tutte le vostre campagne (a pagamento e organiche):
- Campagne (a pagamento e organiche)
- Contenuti del sito web
- Proprietà dei social media
Tipi di SEO
Esistono tre tipi di SEO:
- SEO tecnico: Ottimizzazione degli aspetti tecnici di un sito web
- SEO on-site: Ottimizzazione dei contenuti di un sito web per gli utenti e i motori di ricerca
- SEO off-site: Creazione di asset del marchio (ad esempio, persone, marchi, valori, visione, slogan, frasi ad effetto, colori) e azioni che migliorano la consapevolezza e il riconoscimento del marchio (ossia, la dimostrazione e la crescita della sua competenza, autorità e affidabilità) e la generazione di domanda
Mantenete il controllo al 100% sui contenuti e sulle ottimizzazioni tecniche.
Questo non è sempre vero per quanto riguarda l’off-site (non potete controllare i link da altri siti o se le piattaforme su cui fate affidamento chiudono o cambiano radicalmente), ma queste attività sono comunque una parte fondamentale di questa trinità del successo SEO.
Ottimizzazione dei contenuti
Nell’ambito della SEO, i contenuti devono essere ottimizzati per due pubblici principali:
- le persone
- i motori di ricerca
Ciò significa che bisogna ottimizzare i contenuti che il pubblico vedrà (ciò che è effettivamente presente nella pagina) e ciò che i motori di ricerca vedranno (il codice).
L’obiettivo è sempre quello di pubblicare contenuti utili e di alta qualità.
Per raggiungere questo obiettivo, è necessario comprendere i desideri e le esigenze del pubblico, i dati e le indicazioni fornite da Google.
Ottimizzazione off-site
Esistono diverse attività che possono non essere “SEO” in senso stretto, ma che tuttavia possono allinearsi e contribuire indirettamente al successo SEO.
La link building (il processo di acquisizione di link verso un sito web) è l’attività più associata alla SEO off-site.
L’ottenimento di un numero diversificato di link che puntano al vostro sito web da siti pertinenti, autorevoli e affidabili può apportare grandi benefici (ad esempio, ranking, traffico).
La qualità dei link batte la quantità dei link e l’obiettivo è quello di ottenere una grande quantità di link di qualità.
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