Google Ads è una piattaforma di advertising online, viene amministrata da Google che consente ai marketer di realizzare e pubblicare annunci pubblicitari sulla Rete di Ricerca di Google, sulle pagine di risultati di Google Maps e su altri siti web e app del network di Google.
Come funziona Google Ads? Ti aiutiamo noi a scoprirlo
Gli annunci sono visualizzati in base alle parole chiave che i marketer scelgono, e sono mostrati esclusivamente ai potenziali clienti che mostrano interessi o che effettuano ricerche correlate.
I marketer pagano solo quando un utente clicca sul loro annuncio.
È noto come lo strumento principale per fare pubblicità online poichè è connesso direttamente a Google, il più diffuso motore di ricerca in Occidente.
Quest’ultima permette di incrementare la visibilità di un sito attraverso il posizionamento nei primi posti della SERP, utilizzando dei metodi a pagamento.
Google seleziona gli annunci da pubblicare all’interno delle SERP degli utenti, ciò accade tramite un meccanismo preciso:
- le aste
Gli elementi basilari dei termini di visualizzazione di un annuncio hanno tra gli elementi basilari la definizione delle
- keyword o parole chiave.
Sono parole o gruppi di parole le quali vengono scritte dagli utenti nel corso delle ricerche sui motori di ricerca.
In Google Ads, le parole chiave sono utilizzate per determinare dove e quando visualizzare gli annunci pubblicitari.
I marketer utilizzano le parole chiave rilevanti per il loro business e target di pubblico, e Google seleziona queste parole chiave per far apparire gli annunci ai potenziali clienti che fanno ricerche correlate. Targhettizzando la loro campagna pubblicitaria in modo efficace e scegliendo parole chiave adatte, i marketer possono così raggiungere il loro pubblico di destinazione e aumentare la probabilità di conversioni.
Campagne Google Ads: come sono composte
Sono costituite da un insieme di annunci, che vengono realizzati in maniera mirata per la piattaforma, i quali hanno in comune la medesima idea creativa.
La realizzazione di una campagna su Google Ads è una specifica strategia di marketing di un’azienda:
- viene inserita con le altre tecniche utilizzate, incluse quelle SEO
6 tipologie di campagne avviabili in Google Ads
Le campagne Google Ads sono realizzate sulla base di molteplici modalità in corrispettiva ad obiettivi definiti.
I fattori principali e le conseguenti tipologie sono:
- Display. Le campagne Display hanno annunci o un banner di tipo testuale che vengono mostrati sui siti che mettono a disposizione degli spazi per l’advertising. Si attivano attraverso i cookie rilasciati sul browser. L’obiettivo di questo tipo di campagne è quello di promuovere il brand.
- App. Con Google è possibile realizzare campagne che vanno all’interno della propria app e allo stesso tempo compaiono sulle sue piattaforme: YouTube, Ricerca, Google Play ecc. Queste campagne di advertising si rivelano semplici da conseguire e produttive.
- Smart. Google offre due possibilità per realizzare le campagne su Google Ads: Smart ed Esperto, quest’ultima è specifica per i professionisti del marketing.
- Video. Le campagne di Google Ads sono realizzate non solo con annunci testuali ma anche tramite video. In questo caso è preferibile YouTube, dove ci sono a disposizion 3 tipi di annunci: TrueView, Bumpers e InStream.
- Shopping. È una tipologia di campagna Google Ads che come obiettivo ha quello di aumentare le vendite di un e-commerce. L’annuncio deve essere strutturato in maniera esplicita e chiara.
- Rete di ricerca. Campagna che notifica la presenza degli annunci sponsorizzati all’interno delle SERP. L’annuncio è attivato con l’accostamento delle parole chiave dell’annuncio a quelle riportate dalla persona.
Cosa sono gli annunci e gruppi di annunci
Quando viene progettata la campagna secondo gli obiettivi e secondo le diverse modalità messe in campo da Google, bisogna impostare i gruppi di annunci.
Un gruppo di annunci può contenere sia un singolo annuncio sia più annunci.
Il tratto fondamentale è identificato dalla definizione di obiettivi, è essenziale che siano strutturati in maniera conforme.
La realizzazione degli obiettivi all’interno dei gruppi di annunci viene ottenuta attraverso la definizione e l’utilizzo delle parole chiave.
I gruppi di annunci possono essere raggruppati per temi simili, i quali vengono definiti dalle keyword. Quest’elenco di parole chiave permette a Google Ads di impostare, per ogni gruppo di annunci, il metodo con cui pubblicarli.
Gli annunci compariranno unicamente sui siti web a cui i prodotti sono associati.
Dunque si può impostare un’offerta o un prezzo da utilizzare nel momento in cui le parole chiave di un gruppo di annunci conseguono all’attivazione e alla pubblicazione di un annuncio.
Di solito il prezzo è unico ma anche distinto in base a delle parole chiave che vengono disposte all’interno del gruppo di annunci.
Tuttavia il pagamento dell’annuncio viene ottenuto secondo la modalità pay-per-click, nel caso l’utente interagisce con esso, secondo gli obiettivi che vengono definiti da parte dell’utente.
Ecco perchè è fondamentale settare in modo preciso e dettagliato Google Ads fin da subito.
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